Když se výzkumníci ptali na nedávné nákupní zvyklosti, dvě třetiny respondentů uvádělo, že koupilo produkty ohleduplné k okolí. A to i za předpokladu, že stály více. Stejný podíl dotázaných tvrdil, že se vyhnul specifických značkám nebo sortimentním položkám kvůli obavám o životní prostředí.

Výzkum odhalil také větší důraz na ekologii mezi nakupujícími na rozvíjejících se trzích než u konzumentů ve vyspělejších ekonomikách. V Indii, Číně a Turecku více než 60 % dotazovaných uvedlo, že při výběru nápoje vždy hledají informace týkající se životního prostředí, zatímco v USA, Velké Británii a Japonsku se jednalo o méně než 25 % respondentů.